Сегодня мы попробуем разобраться сколько стоит маркетинговая экспертиза (оценка маркетинговой проработанности инвестиционного проекта) и для чего она используется в Республике Казахстан в 2024 году.
Информационно-аналитическая платформа Votdoc.com провела свое исследование рынка и вот, что удалось выяснить.
Маркетинговая экспертиза (оценка маркетинговой проработанности инвестиционного проекта) используется для объективной и независимой оценки финансируемого инвестиционного проекта и позволяет финансовому институту получить непредвзятую оценку с учетом реальной ситуации на рынке.
По состоянию на конец 2 квартала 2024 года в Казахстане при предоставлении финансирования внешнюю маркетинговую оценку инвестиционного проекта требуют следующие организации:
- Банк развития Казахстана (БРК)
- Фондом развития промышленности (ФРП)
- ТОО «BV Management»
Кто имеет право делать оценку маркетинговой проработанности инвестиционного проекта
При этом важно отметить, что БРК принимает внешнюю маркетинговую оценку проекта (оценку маркетинговой проработанности проекта) только в том случае, если ее сделала аккредитованная организация, имеющая право оказывать внешние экспертные услуги. В настоящий момент аккредитацию прошли только 7 компаний:
- ASER (ЗАО «Агентство стратегического и экономического развития»)
- ТОО «Институт маркетинговых и социологических исследований Elim»
- ТОО «RightPartners»
- ТОО «ПрайсуотерхаусКуперс Такс энд Эдвайзори»
- ТОО «Эрнст энд Янг – консультационные услуги»
- ТОО «КПМГ Такс энд Эдвайзори»
- ТОО «Colliers Kazakhstan»
Среди крупнейших оценщиков можно выделить представителей большой четверки (PricewaterhouseCoopers, Ernst & Young и KPMG), канадскую компанию Colliers, белорусскую компанию ASER и две казахстанские компании.
От чего зависит ценообразование на оценку маркетинговой проработанности проекта в Казахстане
Ценообразование на внешнюю маркетинговую оценку инвестиционного проекта зависит от нескольких ключевых факторов:
- Объем исследования: чем больше продуктовых и национальных рынков охватывает ваш инвестиционный проект, тем выше стоимость.
- Квалификация исполнителя: опытные компании и специалисты могут запросить большую оплату за свои профессиональные услуги — самые высокие цены предлагают именно представители большой четверки.
- Срочность выполнения маркетинговой оценки: если заказчик хочет получить результаты быстро, то это может повлиять на цену, так как исполнителю придется отвлекать больше специалистов со своих текущих проектов.
- Специфика рынка: если географический регион или продуктовый рынок являются достаточно закрытыми или специфическими — это непременно приведет к росту стоимости маркетинговой оценки.
Сколько стоит оценка маркетинговой проработанности инвестиционного проекта в Казахстане?
На самом деле цена независимой маркетинговой экспертизы (оценки маркетинговой проработанности инвестиционного проекта) может отличатся от 2-2,5 до 11 млн тенге.
Результаты оценки коммерческих предложений игроков рынка показывают, что наименьший уровень цен предлагают казахстанские и белорусские компании. Цена на услуги международных компаний, таких как большая четверка, достигают 7-11 млн тенге. При этом, как правило, существенной разницы между более дешевым и дорогим предложением в плане объема и качества реализации работ не наблюдается.
Как результат, если рассматривать отдельные типы компаний, то они имеют следующий порядок цен:
- казахстанские — от 2-2,5 до 5 млн тенге;
- большая четверка (PWC, EY и KPMG) — от 4 до 11 млн тенге;
- прочие компаний — от 3 до 6 млн тенге.
И следует отметить, что это приведены цены для базового запроса (предполагается анализ 2-х экспортных рынков, и сырья и готовой продукции для 2 продуктов).
С конкретными ценами на оценку маркетинговой проработанности инвестиционного проекта в Казахстане вы можете ознакомится по данной ссылке.
